创意设计助力企业转型升级

　　田正：现在的文化产业越来越受到市委市政府的重视，温州要加快文化大市建设，我们出台了6个工程，把文化产业作为工程之一，这些都花了很多心思，接下去就是如何将这些规划落到实处。在财政投入方面，政府可以为园区提供公共服务平台，如多扶持动漫业；在税收方面能否提供更大的优惠，吸引好的企业入驻；在投资融资政策上银行等金融机构可否提供更多的支持；土地政策是园区建设比较核心的内容，是不是可以给予入驻企业更大的便利；人才建设上，我们可以支持高等院校、科研机构、培训机构等开设文化产业课程，设立文化产业院校，给予一定的补助。设立文化创意奖项等，对在这个领域内作出突出贡献的企业作出表彰和奖励，这样鼓励性的政策必定能为大家做好创意产业带来更大的动力。
　　企业如何利用创意设计
　　寻求“突破”
　　主持人：创意设计对企业有什么作用？
　　何晓东：我认为创意设计应该是温州企业转型升级的突破口。温州民营经济主要以劳动密集型的传统产业为主，产业结构总体水平较低，主要以低成本为竞争优势，还处于产业低端，这样的形式不是一种可持续的经济发展模式。面对新一轮挑战，针对温州制造业发达，市场销售网络发达，民间资本雄厚，但知识、技术含量相对较低的特点，如何加强创意设计、提高企业创新设计能力，加快企业转型升级，以适应新形势发展需要已成当务之急。
　　纵观当前新企业创新设计的现状有两个特性：一、观念意识模糊，没有战略高度。比如一些企业只追求“造型款式出新”，外观出新，不理解本质、技术、材料、工艺和时代审美与伦理的结合，盲目追求数量与产值，甚至相当多的企业依赖“三来一补”，即“来料加工、来样加工、来件加工和补偿贸易”，逐步产生对创新设计的惰性与对仿造的依赖，缺乏自主创新沉淀。要知道创造源于生活，消费生活方式要去研究，而我们的生活方式又源于不同的社会文化。因此不能单纯地追求创新而要研究文化。二、温州模式曾被称为“绿灯亮了主动跑、黄灯亮了加速跑、红灯亮了绕道跑”，基于率先改革开放的机遇，用尽政策的方式与思维，当时的确起了积极作用，但是不能一直陶醉过去。
　　目前企业转型升级要在创意设计上寻求突破，这几方面可供参考：
　　一、企业的初级阶段是“成本驱动”是权宜之计，当这一阶段处于饱和状态时，发展就困难重重，难以为续。不但“做大”而是要“做强”。由制造向创造转变。如今，在观念上大家有了新的转变，但行动上不是。我们很多企业还是存在不重视设计的价值观，而国外企业却是将设计作为投资，当作成本，比方说闻名世界的苹果手机。
　　二、温州产业区域特征明显，属块状经济，产业集群加上创新设计不够，形成产品同质化严重，尤其以中小企业为甚，企业之间互相跟风、互相影响，甚至营销手法、专卖店的装饰都差不多，导致恶性竞争。如何走出这种恶性竞争，走出差异化之路？中国地大物博，不同地区生活习惯、人文背景、季节气候都有着巨大差异。对于企业来讲发展的顺序应当是品牌定位、品牌规划、产品规划、产品设计。只有这样产生差异化，最终才能形成比如法国香水、日本寿司、韩国泡菜等这样符合地区价值的品牌。
　　三、企业在转变的过程中需要政府部门做好产业规划，要尊重人文环境、自我环境，需要达到天、地、人的和谐，从而做到可持续发展，生产、生活两不误。
　　主持人：听了各位的发言，我也想说说自己的几点想法。首先，关于文化创意产业专项资金的设立，我觉得这对我们企业来说是非常重要的。没有专项资金的话像一些老厂房改创意园区就很难实行，不断上涨的租金就是一个问题，这样行业门槛高了，一些原本想进来的企业反倒望而却步了。其次，在工商支持方面，我觉得温州的文化创意产业不但需要政府的关注，更需要政府比较多的介入，我们不但需要资金的支持，更需要政府维护、推动文化产业发展，制定合理的规则、管理方式，从而鼓励和更多地引导我们发展。
　　培养更多的创意人才
　　为企业服务
　　主持人：创意人才在企业发展以及转型升级时有什么作用？
　　徐总：我觉得人才是企业发展运作中的头等大事，我们要发展创意产业就要为人才搭建平台。企业要舍得花钱，舍得去培养人才，我们的设计人员也要多花点时间去创造。做创意产业的设计人员可以对自己分类，比如突出你是主攻设计的，还是主攻策划的，给自己明确定位，企业招聘时也一目了然，知道你能做什么，需要给你安排什么样的岗位，而你也能在这个环节为企业创造利益。
　　主持人：现在很多设计师与企业需求的对接存在问题，今年很多同行业的朋友跟我诉苦说设计公司人难招。但是现实是又有很多设计师托人在寻求岗位，所以有的时候供需对接需要一个平台，另外设计师、用人单位都需要处理好各自的心态，特别是我觉得引进人才的同时我们更要做好本土人才的储备和培养工作，并推广和包装出一批有实力的设计创意大师。现在我们文化创意产业协会就在积极地做这方面的工作。
　　下面我们请金凡处长谈谈作为职能部门，我们在创意人才引进及培养方面有哪些措施？
　　金凡：对引进和鼓励创意设计人才，我们提供的具体措施有：一、创意培训补助，参加创意培训以后在半年内实现创业的补助有2000元，如果半年内没有实现创业的给予补助500元。另一块是参加各类资格证书鉴定的有补贴，不同的等级有不同的补助，培训机构可以向政府申报，确认考核之后，得到的考核证书，统一机构向政府统一领取。
　　二、对企业创业人员培养方面，为了加快我市高技能人才队伍建设，进一步营造“尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造”的社会氛围，充分发挥高技能人才在经济社会发展中的重要作用，我们已经连续两届开展了“温州名师名家评选活动”，活动每三年一次，评选上名师名家的人才将享受系列的人才照顾政策。而我们的设计行业在第二届的名师名家的评选中也纳入了评选范围等。
　　主持人：最后我们请洪振宁副主席为今天的论坛作一下小结。
　　洪振宁：21世纪的产业都是创意产业，接下来十年来的发展趋势要往哪个方向走，比如说农业，它可以发展成创意农业，旅游，也可以发展成创意旅游业，我们一直在讲改革是最大的动力，创新是其中的核心，通过创意设计来提升整个行业会有突飞猛进的效果。

来源：温州商报责任编辑：适凡　　　

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