他的企业,因与国际名牌杰尼亚的深度联姻而广为人知。夏梦意杰与杰尼亚家族各注资50%共同投资企业,并联手拓展中国市场。这种深度合作,使陈孝祥领导下的夏梦意杰虽称不上中国最大的服装企业,却堪称最优秀的服装企业。而陈孝祥形容这种艰辛无比的联姻过程,不亚于民企上市,甚至难上加难。
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共同思想文化
是联姻根本
企业联姻就像交朋友,两个人成为知心朋友,一定有共同的思想文化,包括价值观,这样才能走在一起。在上世纪90年代,很多国外著名品牌,都在中国开展了大量的合资与合作,但大部分都失败了。21世纪以后,国外很多品牌与企业改变了以往做法,都成立了独资或自营的企业。至于夏梦意杰跟杰尼亚50%对50%的共同投资企业,更是凤毛麟角。杰尼亚家族从2001年开始考察夏梦,整整花了3年时间,最终决定入资夏梦意杰。在整个亚洲,夏梦意杰也是唯一一家与杰尼亚合资的企业。至于为什么是我们,因为我们从做企业第一天一直到现在,第一个想做的事情都不是挣钱,是要做出中国乃至世界最好的服装,这才是夏梦意杰走到现在真正成功的地方。做合资企业,我总结一是要有共同思想文化;二是始终不渝追求产品品质的完美,像做艺术品一样做产品;三是要有非常执著的,对自己行业的创业精神。
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不当老板,当好股东
为什么说民企与国际品牌联姻,是比上市更难?因为中国的老板很难取舍,难以有好的心态。我把自己的权力全部交给我的职业经理人了。很多老板说,我的企业现在是总经理负责制,我们企业也有职业经理人。我认为这些都是假的,民企老板难以放弃对企业的控制欲。任何总经理来了,什么事情他还是要请示你,你还是幕后老板,他不过是你的执行者。现在合资,我们只有最重大的问题放在董事会决策,然后把这个重大决策告诉CEO,在执行过程中,谁也没有更大权力去干涉CEO怎么做,CEO负责每年提前一年把企业的销售报表和利润给每个股东,这是作为股东的要求。
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像坦克一样
稳如磐石
杰尼亚全球总裁曾开了个玩笑说:“我们杰尼亚不是意大利的法拉利,更不像赛车,我们把自己看成是一个非常坚固的坦克,逢山过山,逢水过水,就算是沼泽地,我们也不紧不慢,会稳步到达自己的目的地。”这一点和夏梦意杰相同,我们不赞成企业在发展过程中盲目追求高速度。尤其是现在,中国发财的机会太多了,企业家面临的诱惑也太多。中国基本上95%以上的企业都跑去搞多元化,而我们夏梦意杰根本没有涉足其他一点点跟我们不相关的行业,我们坚持走自己的路。
我认为一个人不管有多大精力,多少能耐,在任何一个领域都成为佼佼者是不现实的。在服装行业里,我为什么这么坚持?因为我的目标就是成为佼佼者。我不指望夏梦意杰成为最大的企业,但我们必须成为最优秀的企业。3年以前,大家在行业内议论夏梦会不会给杰尼亚吃掉,现在,很多企业想走我们的路,我们是羡慕的对象。
海英
>>>编后语:
与杰尼亚家族的合作已是第5年,用陈孝祥的话来做个小结就是:“这5年来,感到我们企业发展的方向越来越清晰。夏梦意杰与杰尼亚家族对于未来有共同的长远目标。在亚洲,我们将打造一个全新的奢侈品品牌。”同时,他得意地透露了一个小秘密,一如国外众多奢侈品公司都拥有它的品牌精品酒店,夏梦意杰也投资近1.5个亿,改造了一个超豪华精品酒店,于2008年6月内开业。他形容为这是一个没有星级的超豪华酒店。而未来陈孝祥有个重要任务:2011年,夏蒙品牌要在中国开设65家直营店。
来源: 责任编辑:赵爱芸
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