沈乐平，生于1973年，现任杭州玄机科技信息技术有限公司总经理，2004年开始担任中国首部三维武侠动画连续剧《秦时明月》的总导演、总制片、总编剧。

　　谦虚谨慎、勤奋踏实，是沈乐平给记者留下的第一印象。沈乐平说：“谦虚可以让我更加清醒地认识自己，看清自己的强项和弱项，看清现实与梦想的差距；踏实可以让我脚踏实地地工作，一步一个脚印地去完成我人生中的每一个既定目标；而完美主义，则是我对于人生、对于动画的终极目标。”

　　沈乐平说：“我仍是动漫行业的一个小兵，处于不断攀登的过程中。”然而在他那不平凡的履历背后，我们能看到一个“小兵”正在成长为一名“将军”。

 　　《虚拟人生1》大卖20万套

　　沈乐平的创业生涯是从游戏行业开始的，他先后参与过中美合作实时三维格斗游戏《Sento》、三维游戏《压力克星》、掌机游戏《电子宠物蛋》、法国PS2三维游戏《F1赛车》的制作。

　　1998年，沈乐平参与了角色扮演游戏《虚拟人生1》的制作，主要担任企划和美术设计等工作。这款游戏在发行后取得了巨大的成功，在内地卖出了20万套、台湾卖出了15万套。1998年的内地市场，游戏产业链尚不完善，当时市场上流通的《虚拟人生1》盗版光盘保守估计要超过100万套，在如此冲击之下，仍能取得20万套的销量，可以说是相当令人欣慰的成绩了。

　　在沈乐平看来，《虚拟人生1》的成功之处主要有3点：首先是创新，其次是在创新的基础上保证了游戏的品质，最后是良好的市场渠道建设。

　　《春秋英雄传》叫好不叫座

　　1999年，沈乐平担任动作角色扮演游戏《春秋英雄传》的制作人，兼任企划以及相关开场过场动画导演，并撰写同名奇幻风格游戏剧本。为了制作好这个以春秋时代为故事背景的游戏，整个制作团队对秦汉文化以及相关历史考据进行了大量的研究。

　　这款游戏无论从资金投入，还是制作技术方面都称得上是上乘之作，然而取得的市场回报却并不如《虚拟人生1》，可能是因为这款游戏走的是精品路线，无论是货架摆放还是宣传方式，都更倾向于高端受众，反而降低了普及性。

　　由于对市场估计不足，《春秋英雄传》的定价和定位都不够准确，造成了其曲高和寡， 78元的定价接近当时欧美游戏大作的价格水平，仅仅卖出了5万套正版光盘，与预期的10万套相距甚远。沈乐平说：“《春秋英雄传》遭遇‘滑铁卢’，使得我们开始有所反思，后来把《秦时明月》定位为商业动画，也是从中吸取了经验和教训。当然，这款游戏在团队的成长过程中，仍然书写下了不可磨灭的一页。它磨炼了团队，使得我们的技术更趋成熟，也提高了我们的市场运作意识以及对品质的追求。”

　　《秦时明月》首笔投资500万元

　　2001年，沈乐平创办了国内第一本电子竞技类杂志《游戏天才》，月发行量5万册。2002年，沈乐平创立了国内第一家专业电子竞技网络电视Channel[G]。从2004年开始，沈乐平迎来了个人最重要的一部作品——《秦时明月》。2004年，沈乐平作为导演和编剧拍摄了90分钟的动画电影《荆轲外传》，这部作品是三维武侠动画连续剧《秦时明月》的雏形。

　　2005年，沈乐平成立了玄机科技信息技术有限公司，开始制作三维武侠动画连续剧《秦时明月》。谈到自己与《秦时明月》的结缘，沈乐平说：“《秦时明月》武侠小说是已故原英业达集团副董事长温世仁先生的作品。因为温先生对我们之前制作的作品水平很了解，对我的制作经验也比较认可，所以他把自己的作品交给我们来改编成动画。”

　　沈乐平说：“玄机科技的第一笔资金也是温世仁投资的，他给了我们500万元制作资金。全部7部《秦时明月》动画系列共需要1亿元资金，采取分部投资的方式。目前，前两部总投资1500万元，资金来源包括企业自主投资、个人投资、第三方财团投资、海外版权预售等。”

　　时尚动漫需要商业包装

　　区别于其他同类国产动漫作品，《秦时明月》拥有清晰的市场定位和强烈的品牌意识，在它的整体运作过程中，始终在向观众传递一种全新的动漫娱乐化概念，而这也有效地推动着《秦时明月》从竞争激烈的动漫市场中迅速崛起，成为新概念动漫的领军之作。作为一部商业动画，《秦时明月》在保证艺术性、动画品质、文化内涵的基础上，融入了丰富的贴合现代审美的时尚流行元素，将动漫的娱乐性不断提升，迎合更广阔的市场需求。

　　《秦时明月》主要针对12-25岁的族群，这一族群对审美有独到的见解。为了切合这一族群的欣赏口味，制作方在音乐元素上做足了功夫，不仅力邀亚洲音乐小天王胡彦斌担任音乐总监，由他创作演唱的主题曲《月光》更是脍炙人口；第二部还一举收入了10首由众多歌手、乐队演唱的流行歌曲。

　　谈及《秦时明月》的商业包装，沈乐平说：“《秦时明月》的造型设计比较游戏化，这是考虑到其未来游戏的拓展性。此外，目前北京、上海、杭州等全国十几个城市都有《秦时明月》的Cosplay表演，这也为动画片本身聚集了更多的人气。”国内日益成熟的Cosplay圈已是动漫产业链中不可或缺的环节，备受年轻人青睐，借助娱乐性十足的Cosplay进行商业包装，可谓是《秦时明月》的一大法宝。

　　目前，《秦时明月》还有5部作品没有完成，5部作品的总投资接近8000万元，对于沈乐平以及他的制作团队来讲，任重而道远。