叶茂中：用脚创意的策划大师

　　“男人，就要对自己狠一点”，这句广告语中国老百姓已经耳熟能详，它也成为现代社会生活压力中很多人的座右铭。提出它的叶茂中的确是个狠角色：把狼作为公司的精神图腾，用狼的凶悍、智慧、非凡耐力激励自己和员工，用“人走我不走，杀出新血路”、“没有好创意就去死吧！”这样充满狼性的血腥准则来要求公司和自己。然而狠则狠矣，他却创意制作了600多条广告片；捧红了一系列品牌：北极绒、大红鹰、圣象地板、中华英才网、金六福酒、柒牌男装、雅客V9、361°、蒙牛冰淇淋……让刘德华、李连杰等大牌明星成了他广告的常见主角。狼性的确让叶茂中在残酷的营销战场中满载而归。9月的一个周末，北京财富中心顶层，记者见到了这位传奇的广告人。

　　打耳光激发创意

　　商报：你做过很多成功的创意案例，怎么理解创意？在经营上怎么体现？

　　叶茂中：对我而言，创意就是创造性解决问题的方法，这种方法要求你永远比别人悟到更远。在有创意的人面前，没有解决不了的问题，比如邓小平“一国两制”的提出解决了多少人打破脑袋都办不到的难题，这就是创意。同样，在广告营销界，有远见、有洞察力的广告创意才能真正打动人心，有没有创意也是我判断广告人有没有职业道德的惟一标准。创意面前一切都是不平等的，创意促成了我的成功。我们有句口号“没有好创意就去死吧！”是公司创办时提出的，当时我们只有8个人，10年过去了，公司扩大到150多人，是好创意支持我们走到了今天。其实，每年至少有50多次我们感觉没有灵感了，这时就要对自己更残酷，创意往往在走到绝路时才会诞生。人与人之间聪明程度是相似的，要成功就要对自己够狠。我们公司一直保持一种体罚方式，规定时间拿不出创意的人要当着大家的面打自己的耳光。永远不妥协、迎难而上就是保持创意的秘诀，也是公司走到今天的法宝。

　　读毛选，打胜仗

　　商报：谈谈对你广告事业影响最大的人。

　　叶茂中：应该是毛泽东，我的商业战略都来自他。今天的广告营销涉及到双方、甚至多方对一个共同利益的争夺，可以讲是看不见硝烟的战争，我的工作性质就是战争性质。毛泽东领导中国革命一路从井冈山走到北京城，这一切都是玩不得虚的。广告市场强手如林，如何生存、如何壮大都是我每天思考的问题，《毛泽东选集》是我最常读的书之一。毛泽东说，没有调查就没有发言权。所以我们的每个项目都是80%用脚，20%用脑，深入城市、农村市场去做大量调查研究而后开始实施的，经过充分准备结果当然比较理想。

　　偏执狂才能成功

　　商报：一家世界著名广告公司进驻中国后，其高管困惑于和中国广告公司与企业之间不稳定的关系，你怎么看待这个问题？

　　叶茂中：事实的确如此，很多中国企业总有这山望着那山高的通病，与广告公司的合作是打一枪换一个地方。
　

来源：价值中国作者：梁学善责任编辑：辜淼　　　

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