艾丰提出企业家要把创名牌当作最高业绩

    北京烤鸭，不是品牌只是名产
    北京烤鸭、平遥牛肉、道口烧鸡等都不是品牌，而是名产。全聚德才是品牌。艾丰认为名产必需品牌化才能做大规模。中国有那么多名茶，如铁观音、龙井、普洱茶、大红袍等，但都不是品牌，而是产品的名称。英国一个立顿一年的销量是中国7000家茶叶企业的规模。因此千万不能把品牌与产品混淆。品牌战略的最后落脚点是打品牌不是打产品。张瑞敏从来不把海尔与冰箱捆在一起。艾丰形象地说，产品名字是大家都有钥匙的存钱抽屉，品牌则是只有一把钥匙的存钱抽屉。
    汇源果汁，为什么不让可口可乐收购
    可口可乐收购汇源曾经沸沸扬扬，后未获国家商务部批准。当时有一种声音认为，品牌无国界，汇源被并购后可获得资金，开发出更好的产品，消费者可获得更多利益。
    艾丰重提旧话，是为说明品牌无国界太过含混。应当说市场无国界，品牌有归属。好比奥运会，体育无国界，因此可以组织世界级体育赛事，但奖牌有归属，归属运动员及其国家。运动员在奥运会上比赛，有一种为国争光的劲头，精神境界升华了，这是奥运会的独特魅力。因此才有如此强大的社会效益，各个国家才争先恐后地争办。品牌第一个归属是国家。可口可乐在中国销售第一也不能说它是中国的品牌。日本首相曾说过，松下是我的左脸，索尼是我的右脸。艾丰希望企业家抱着为国家、为民族争光的态度创名牌，这样才不会好不容易创出一个品牌又轻易想卖掉。
    中国汽车业，只当“秘书”不当“首长”
    艾丰认为中国汽车业是品牌意识最差的行业。去年中国汽车销量达1364万辆，基本上是外国汽车公司的盛宴。因为只有排气量在2.0以上的汽车才有盈利空间，但排气量在2.0以上的中国民族品牌车的比例只占２％。中国汽车业的资金、人才、市场等资源至少不比韩国差，但中国没有韩国现代那样的自主品牌的汽车。“现代”的关键部件也是引进的。艾丰把创品牌与制造的关系比成写文章。他说，文章有三种写法，一种是自己写自己署名，一种是自己写别人署名，还有一种是自己出主意别人写，写得好自己署名。第二种最常见的是秘书，尽吃亏。第三种最沾光，首长常这么做。中国汽车就是只当了秘书，而没想当首长。吉利成功的经验就是敢当首长。
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    质检总局否认
    禁“中国名牌”标志
    将调整评选办法
    “2012年，‘中国名牌产品’标志将终结”——针对有媒体曝出“中国名牌产品”将停止的消息，国家质检总局予以否认。质检总局有关人士表示，质检总局最近发出了一份《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，个别媒体对这一通知进行了“误读”。实际上，质检总局目前并没有确定今后停止使用“中国名牌产品”。相反，正在研究并重新启动中国名牌战略。质检总局称，中国名牌的评选机制一定要改变、创新。
    18日，京城某媒体报道，根据《中国名牌产品管理办法》规定，中国名牌战略推进委员会2005年公布的493个中国名牌产品，于2010年9月有效期满；2006年公布的556个中国名牌产品，于2011年9月有效期满；2007年公布的856个中国名牌产品，于2012年9月有效期满。这些中国名牌产品有效期满后，企业不得在产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中继续使用中国名牌产品标志。
    该媒体据此分析，名牌标志将被陆续禁用，最晚的将于2012年期满。届时，“中国名牌产品”标志将走入历史。
    “我们从没有说过中国名牌产品要禁用，此前也没有记者就此事向质检总局进行过咨询了解。”国家质检总局新闻办工作人员对本报记者说，质检总局6月22日下发了一份《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，媒体记者根据自己的理解对这份通知进行了“误读”。该人士向记者证实，质检总局从未说过中国名牌产品标志要禁用。
    此前，在今年3月召开的全国质检系统质量工作会上，国家质检总局副局长刘平均透露，中国名牌的评选机制一定要改变、创新。目前已达成两点共识：其一是中国名牌要在市场竞争中产生，要得到消费者认可；其二是食品类产品暂时不能进行评选。因此业内分析，中国名牌战略还会重新启动，将更多倾听消费者声音。

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来源：责任编辑：适凡　　　

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