2001年9月,中国轻工业联合会、中国皮革协会授予温州市“中国鞋都”荣誉称号,之后5年,温州鞋业高歌猛进,成为了中国鞋业的先锋。然而,在2009年,与温州“霸力”灰飞烟灭相对照的是广州百丽上市的一路凯歌,安踏上市后在运动鞋市场的一帆风顺,达芙妮、李宁、双星扶摇直上。今天,百丽国际近200亿的年销售额几乎对等了温州前30名内销鞋企的总销售额,曾经叱咤风云的温州鞋业犹如美人迟暮,在她蹒跚的步履中很难再见昔日的风光。当务之急,如何去除温州鞋业疾速“老化”的病根?使温州鞋业再现昔日辉煌——
突破“管理家族化”
构筑鞋企运营力
纵观温州鞋业,家族成员不仅仅是鞋企的所有者也是经营者,鞋企的经营运作完全靠血缘、亲缘、地缘纽带维系。据调查,温州市鞋企所有权与经营权不 分离的企业占50%以上,温州鞋企在初创阶段,管理者大权在握,独断决策,起着一定的积极作用,但随着信息化时代的来临,家族式管理的局限性就越来越突 出:1、家长式的独断专横决策导致鞋企投资的随意性与非持续性。2、没有投资主体的多元化,很难建立规范的法人治理结构。3、家族意识和制度化的企业规范 矛盾日益加剧,企业的命运全部押在老板的个人素质上。
老板意志是温州鞋企兴衰的关节点,这一点在高速发展信息化时代恰恰是温州鞋企最要命的缺憾。一个人有多少智慧?三个臭皮匠还赛过诸葛亮呢!一些 温州鞋老板很现实,讲实际,对“虚”的东西或不屑一顾或知之甚少,甚至认为企划部、人力资源部、行政部、宣传部都可以从鞋企编制中删去,只要有生产销售队 伍就行了,其他的都可以借助咨询公司和广告公司来完成。但那些“站得高看得远”的咨询公司有多少时间渗透到温州鞋企的经营细胞中?他们会不会全神贯注地理 解你的企业?试想,把身家性命都押在外公司上,这样的鞋企能走多久?
所以,温州鞋业要突破“管理家族化”,首先必须提高鞋老板的文化素养,创新其经营意识;其二,吸收国外企业的先进管理理念,结合企业的实际,不 断进行管理创新,规范企业制度,改变“肥水不流外人田”的小作坊思想,实现制度化管理;其三,充分凝集企业的集体智慧,发挥企业精神的战斗力量,激活和调 动员工的创业积极性。
来源:环球鞋网 责任编辑:静默
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