2008年8月8日，中国乃至世界体育盛宴——2008北京奥运将如期举行。搜狐IT特别针对奥运赞助商推出大型栏目——“科技奥运高端访谈”。以下是对柯达大中华区公共关系总监田耕的访谈实录。
通过赞助奥运刺激销售 已不是最看重的
主持人：各位网友，大家好，2008北京奥运即将召开。搜狐IT特别针对奥运赞助商推出“科技奥运高端访谈”。今天，我们非常荣幸地邀请到柯达大中华区公共关系总监田耕出席此次访谈节目。首先请嘉宾跟搜狐网友打一下招呼。
田耕：搜狐网友，大家好。
搜狐IT：奥运会8月8号就要正式开始了，这对于柯达来说有何特别意义?
田耕：北京奥运影响范围广，参与人数多，也是中国一大盛事，我们很高兴能赞助此次盛会。
“将世界上最好的带入中国，将中国最好的推向世界“是柯达植根中国的一贯经营理念。赞助北京奥运是柯达对中国政府与人民的一个特别回报，是企业社会责任的重要体现。至于通过赞助奥运获得产品销售，已不是柯达最看重的。
柯达从1896年第一张奥运海报和门票的免费制作，到2008年北京奥运会影像中心和图文印刷等服务的赞助，已经走过112年的赞助历程。由于受业务模式转型影响，柯达将在北京奥运会之后停止和国际奥委会签署的顶级赞助商协议。
不过，我们将在北京奥运会上，用高品质的产品、一对一的互动活动以及增值服务，加强与客户的关系，以弥补退出奥运赞助所可能带来的影响。柯达将努力发挥自己“配角”的作用，帮助北京办成历史上最成功的一次奥运会。
搜狐IT：柯达在支持08奥运方面给予怎样的支持?
田耕：作为2008年北京奥运会影像类产品顶级赞助商，柯达将为北京奥运会摄影记者提供一个影像中心，为受伤运动员提供一个诊疗中心，并且为参加奥运会的运动员、官员、新闻记者以及志愿者提供身份识别系统。
在北京奥运会主新闻中心地下一层，柯达影像中心摄影记者工作间准备了206个工位，技术设备配备种类与文字记者工作间相同。这也是第一次在夏季奥运会中，将摄影记者工作间与柯达影像中心合为一体。由于数码摄影设备的普及，在柯达影像中心专门开辟了数码编辑区域，摄影记者可以在此完成图片的早期处理和上传。
此外，我们在奥林匹克公园中心公共区域设有柯达体验中心。这是北京奥组委送给合作伙伴的礼物，我们将为来自世界各地的公众提供影像展示和数码服务。
柯达公司特别为2008年北京奥运会推出一款纪念版数码相机——柯达M2008，这是一款拥有千万像素成像能力的卡片式数码相机，支持柯达全新的智能拍摄模式，1000万像素的M2008，支持1280×720的高清录像拍摄功能，画面更加清晰细腻;而16：9的高清画面长款比例也使得在拍摄时，画面视野更宽广，更大气。还具有3倍光学变焦，支持双重防抖动，更有ISO3200的高感光度，最高可达ISO6400。
一百多年来，柯达一直以自己在影像领域的技术研发和创新伴随着奥运的成长。现在，随着奥运脚步的临近，柯达将以更丰富的产品线，更强大的功能为消费者提供更多的选择，和用户一起“看”奥运，“拍”奥运，留下2008年北京奥运会的美好回忆。
08奥运是柯达在奥运舞台的完美谢幕
搜狐IT：2007年10月中旬，美国柯达宣布，将在北京奥运会之后停止和国际奥委会签署的顶级赞助商协议。主要是基于怎样的考虑?
田耕：柯达退出奥运会TOP团队主要还是因为柯达需要时间进行全面转型。柯达将逐渐变成一家以消费数码领域和商业印刷领域为主要业务的公司。以往柯达参与奥运会主要有三项业务：制证、医疗和新闻中心。
但目前，无论对普通消费者还是专业摄影师而言，摄影胶卷及其处理在现今奥运会上的使用急剧减少。我们向奥运场馆提供的制证系统，现在也大多来源于其他公司。此外，我们已于去年出售了医疗业务。
在现今的数码业务环境下，柯达有更多机会用其他方式直接触、细分市场及消费者。柯达非常重视作为奥运赞助商所带来的品牌声望，但我们选择重新部署资源展开营销活动，以便与消费者及细分市场更为接近。
转型后，柯达的主营业务将主要分为三大块，其中未来最主力的便是图文影像业务，包括图文影像的智能输入、设计、输出、流程管理、远程管理和存储管理等一系列产品和服务;而胶片产品、消费数码影像都要退居其次。“也就是说，我们将来会更多转成‘BtoB’(公司对公司)的公司，从台前走向幕后。”田耕说，“既然要到幕后，那么相关的推介平台，包括奥运会，就要重新考虑。虽然柯达在2008年仍是奥运会的TOP赞助商之一，但这个‘名额’是早在2005年便‘预定’了的。时至今日，当年的‘BtoC’(公司对消费者)已经变成了‘BtoB’，奥运赞助也就失去了续约的理由。可以说，随着业务和财力上发生的结构性变化，柯达将把北京2008年奥运会作为自己在奥运舞台的完美谢幕。
柯达奥运情结永不“谢幕”
搜狐IT：柯达对于参与奥运赞助工作的结果一般如何考核?
田耕：柯达内部对奥运赞助成功与否的评估包括四个方面，即是否承担了应尽的企业社会责任;是否完成了对奥委会的承诺;是否帮助柯达从胶片到数码的品牌转换;是否促进销售成绩。
柯达仍然认为奥运会是全球盛事，是展示全球知名品牌的绝佳时机。只是我们希望宣传活动的时间和频率不再受限，可以在更广阔的营销区域里与数码产品用户更自由地发生交集。
搜狐IT：在退出奥运家庭后，柯达在体育等其他营销方面，是否有进一步的考虑?
田耕：在退出奥运家族后，柯达将进一步支持其余体育营销项目。将继续积极支持包括美国全国汽车比赛协会、IndyCar赛车、美国Proto-type赛车大奖赛在内的汽车运动项目，同时也会进行涉及教育机构、博物馆和其他重大活动的企业赞助。利用百年奥运赞助的经验，寻求新的途径和方式来传承对奥运会的鼎力支持，延续柯达112年形成的“奥运情结”。
