互联网智能电视行业乱战传统豪强与新势力肉搏

根据2009年8月广电总局下发的相关文件，彩电企业不得独自向用户提供互联网视频节目。这个文件卡死了彩电企业试图通过给电视机连上网线或者加一个机顶盒给用户提供互联网视频节目的途径，也给那一年由传统彩电品牌掀起的互联网电视热泼上了一盆冷水。此后，海信、创维、TCL、康佳、长虹等纷纷与一家或者多家互联网电视运营商合作，向用户免费提供互联网视频节目。CNTV等则向合作的彩电企业收取费用。此轮加入战局的乐视、爱奇艺等视频网站，与CNTV等比起来，手上拥有较多的影视剧资源，但是要向用户提供的话也必须与这7家拥有牌照的互联网电视运营商合作，此前小米盒子被叫停，就是因为其与CNTV未谈拢就抢跑了。在目前的情况下，这7家互联网电视运营商凭借牌照资源便可“衣食无忧”，所以乐得冷眼旁观。

也正是与这7家互联网电视运营商的关系远没有国内彩电品牌那么熟稔，外资彩电品牌在这一轮互联网智能电视大战当中大多无奈地沦为看客。在内容端暂时无法突破的情况下，外资彩电品牌只能在硬件端下功夫，三星、索尼、LG也都凑热闹似的在8月份和9月份推出了弧形屏幕的电视机，强调观看的舒适性和清晰度。而有意思的是，根据虎嗅网近期对100位有意购买互联网智能电视用户的问卷调查，在用户关心的十大指标里，排在第一位的是电视机屏幕尺寸与清晰度，价格因素排在第二，互联网视频内容的丰富程度只排在第五。这也许是外资彩电品牌的一丝希望所在。

战术

低价低价还是低价

十几年前，长虹倪润峰、创维黄宏生、TCL李东生纷纷祭出价格战，动辄降价20%，直接拉低了整个彩电行业的利润率，但却使得这三个品牌占据了当年的半壁江山。江湖还是那个江湖，这一轮互联网智能电视大战实质上仍是低价比拼，而且是一个比一个低。

有彩电制造行业人士指出，目前46—50英寸的液晶面板，如果是百万片以上的大单采购，单片价格可压到千元以内，否则每块液晶屏幕的价格就要1500元左右，加上电子元器件及智能模组，这个尺寸段的一台所谓的互联网智能电视的出厂价将不低于2000元，此外还要加上后期各种费用，每台出厂

成本价接近3000元。如果以此为标准，此轮各个厂家推出的各款互联网智能电视产品均可以算作是“性价比极高”，其中创维—阿里巴巴的酷开、小米以及乐视更是以成本价甚至亏本价开卖。那么他们靠什么来赚钱呢？

“硬件利润微薄，就只能靠服务和视频节目去赚钱”。消费电子行业资深观察人士梁振鹏指出，这也是互联网思维带给彩电行业的一大冲击，靠低廉的硬件去卡位，吸引消费者眼球，扩大用户基数，然后通过后续的视频节目收费来实现盈利。乐视此前也多次阐释了自己的盈利模式，包括向用户收取视频节目年费、向广告商收取贴片广告费。

>>解剖

乐视、小米真的便宜吗

作为真正挑起这一轮互联网智能电视大战的始作俑者，乐视宣称颠覆行业的低价引来不少吐槽。60英寸的乐视超级电视，售价6999元，除了490元一年的视频节目年费之外，加上499元的底座和280元的遥控器，合计需要8268元，与同尺寸的其他品牌相比并无明显的价格优势。小米电视也同样如此，小米47英寸售价2999元，与三星、创维、长虹等同类尺寸产品价格差距不大。

乐视、小米真的便宜么？10月15日，首批3000台小米电视只用了1分58秒的时间就被一抢而空，乐视150台超级电视S50工程纪念版也只用了8秒就售罄。网上有人质疑小米涉嫌制造抢购的假象，媒体则开始抨击小米饥饿营销手法。实际上，当一件商品处在缺货状态，很难抢购到手，那么再低的定价除了博人眼球之外，又有什么现实意义呢？

战因

互联网企业争抢第四屏

在电脑、智能手机、平板电脑之后，电视机成为互联网企业抢用户抢流量的第四块屏幕。在互联网企业看来，每年新增销售将近5000万台，并且是每个家庭客厅中心的电视机，是又一个优质的流量入口。

小米创始人雷军就表示，他做电视是为智能手机服务的，让电视成为手机的另一块屏幕，因为他判断下一代智能手机的最重要特征是“用手机联接世界”，而小米做电视的初衷也是缘于手机的中心地位，“如果把智能电视看做是智能手机的屏幕，那么电视市场会在未来几年成为巨大的市场。”雷军认为，电视屏幕可以像大号手机屏幕一样，除了看视频，还可以下载和安装各种APP，玩游戏、阅读、上网、购物等，比如游戏就可以有收入，不过这要依赖小米电视卖出足够多的量。

爱奇艺CEO龚宇则透露，2011年12月份的爱奇艺移动终端的流量占总流量不到3%，去年12月份的时候，已经占到了25%，今年3月的时候占到了33%，9月2号那天移动终端的流量大于50%。移动终端涨得太快了，目前互联网电视终端流量占比不到1%，但是按照移动终端这个规律，他对互联网电视终端流量增长充满信心。

战地笔记

互联网智能电视看上去很美

目前互联网智能电视行业这种各方利益角逐、乱战迷局的现象，也只有在国内才能出现，在海外根本不是这么玩的。这中间的原因包括国内三网融合进度缓慢、视频网站野蛮生长、版权意识欠缺等。

海外的互联网电视市场，视频节目资源都集中在几大电视台所掌控的广播电视网络商以及影业公司手中，比如美国的ABC、NBC、CNN、FOX、迪士尼等，他们不仅控制了几乎所有的视频节目、影视版权，还拥有完善的宽带有线电视传输网络和基础设施。所以在海外互联网电视市场，作为终端的彩电厂商处于绝对弱势，也没视频网站什么事，因为广播电视网络商就办着视频网站，比如NBC旗下的HULU。

在国内，情况就复杂得多。国内的互联网视频资源主要有两个来源，一是电视台及旗下的CNTV、百视通等7家互联网电视运营商，二是优酷、乐视、爱奇艺、腾讯视频等互联网视频网站。而视频网站想要将自己的内容直接接入用户的电视机的话，从严格意义上讲是违反总局规定的。但是现在这轮大战当中也顾不得那么多了，很多视频网站通过置入内容聚合APK（安卓安装包）的方式，将口子开给用户来规避责任。这样一来，视频网站能够得到更大的用户规模，电视机厂商也能给用户提供更多的视频资源。

在各方都能达成所愿的情况下，为什么还只能说看上去很美？因为在这轮互联网智能电视大战当中，一个重要的角色仍旧缺席，那就是电信运营商。很多用户抱怨当家里开着电脑用迅雷下载东西的时候，看互联网节目的电视就老是卡壳。国内的电信运营商都没有给用户的网络接入设备上预留相应的宽带以保证视频节目的流畅播放。

而除了卡壳之外，由于三网融合进展缓慢、电信运营商的缺席，使得原本可以通过电视机进行的在线信息咨询、娱乐、教育甚至商务等众多交互式的功能都还没办法完成，也就是真正意义上的互联网电视网络并没有搭建完善。

所以要等到真正意义上的互联网电视运营商的出现，互联网应用、服务与电视机结合才会具有生命力，才会出现真正的互联网智能电视。

■近期彩电行业大战

9月2日

康佳携手京东商城推出旗下首个纯线上品牌KKTV，55英寸卖6666元，39英寸卖3333元。

9月3日

TCL与百度旗下的视频网站爱奇艺合作发布“TV+”，48英寸卖4567元。

9月5日

小米推出小米电视，47英寸卖2999元。

9月10日

创维联合阿里巴巴发布“酷开”，42英寸卖1999元。