2008年的冬季，在全球金融危机的影响下，经济市场的活跃度就像如今的气温一样，逐步下降，接近冰点。而近日，浙江啤酒市场上却传来了收购、整合的消息，打破了这层坚冰。这次的主角是近几年在浙江啤酒业屡出收购、整合之组合重拳的华润雪花啤酒，这次他们了收购了台州的洛克啤酒，在浙南啤酒市场上打下了第一桩。

　　浙江洛克啤酒有限公司前身为玉环县洛克啤酒厂，坐落于玉环县城关三合潭，成立于1993年。公司目前占地107亩，建筑面积28000余平方米，规划发展预留用地109亩，拥有固定资产近1.4亿元，流动资产2500万元，拥有先进的自动化生产设备和雄厚的技术力量，年啤酒生产能力为10万千升。洛克系列啤酒的销售不仅在台州地区，还覆盖温州、宁波、丽水、金华、上海、福建、江苏、江西等地。收购完成后，华润雪花将继续投资进行技术改造，以提高现有啤酒厂的生产能力。

　　浙江省的啤酒市场近年来一直热闹非常，除了华润雪花之外，重庆啤酒(掌控大梁山啤酒70%的股权)、英博集团(收购红石梁啤酒)等啤酒集团都纷纷在浙江收购、建立生产基地。吸引各路资本投入的，必定是巨大的市场潜力和长远的发展机会。2006年，浙江年人均消费啤酒量为61.19升，远超国内年人均水平，而且是世界年人均水平的两倍多，市场容量巨大。华润雪花啤酒浙江区域公司总经理李照明认为：浙江省啤酒市场很有特色，人口不算多，可市场销量和潜力巨大，在全国居第二位，市场机会很大。而这也是华润雪花一直对浙江市场青睐有加的原因之一。

　　华润雪花啤酒是近十年中国啤酒行业整合发展的重要参与者和推动者，作为一家全国性的专业啤酒企业，华润雪花从单一的一家工厂发展成为遍布全国的60多家啤酒厂，仅用了十余年的时间，其发展速度和整合能力均创造了啤酒行业的奇迹。2007年华润雪花啤酒的全国销量突破70亿升，市场份额占中国啤酒市场的18%，已经超过众多竞争对手，处于中国啤酒行业领先地位。这样的啤酒巨头入驻台州，会给当地的啤酒企业带来怎样的挑战，会给当地的消费者带来什么新的选择机会呢？

　　目前台州本土啤酒品牌主要是“红石梁啤酒”，占据了台州啤酒市场的大部分市场份额。中国的啤酒消费有很强的地域色彩，与全国很多区域品牌一样，台州的“红石梁啤酒”和此次被收购的“洛克啤酒”的优势市场都主要在台州本土。华润雪花进驻台州，肯定会加剧本土市场的竞争，但同样也会带来发展的机会。而对于广大的消费者而言，在当地有更多啤酒品牌可选择，有属于台州人自己的更好的啤酒产品，更多的实惠是永远不变的追求和必然的趋势。

　　台州作为浙江沿海的一个重要门户，其城市发展和居民消费水平一直居浙江省前列。在台州市场的占有率，将直接影响其周边温州等整个浙南地区的市场发展。而啤酒作为一种快速消费品，其最佳销售半径不应超过150公里。目前，台州市场上的主流啤酒仍以当地生产的啤酒品种为主。而雪花啤酒在台州市场的产品以高端产品为主，中低价位的雪花啤酒较少，整个产品结构亟待调整，而要解决这个问题，就需要生产基地的本地化。此次收购完成后，“洛克啤酒”将继续保留，而经过系列技术改造后，雪花啤酒也将在台州真正实现本土生产。

　　到目前为止，华润雪花在浙江共有萧山、余杭、嘉兴3大生产基地。2007年浙江全省的啤酒产量为300万吨，其中华润雪花浙江公司产量达70多万吨。2009年华润雪花在宁波的40万吨生产基地即将投产，再加上本次收购的“洛克啤酒”，雪花啤酒的产量将超过全省的三分之一，对全省啤酒行业格局影响不小。完成本次收购后，华润雪花在浙江的战略布局基本完成，拥有5大生产基地的雪花啤酒将完全辐射覆盖整个浙江市场。(作者：丁洁)