如果有人跟我讨论企业家形象，我的第一反应是：先减肥。

    在我的采访经历中，大多数企业家身材臃肿，大腹便便。但也不乏正面典型，比如招商国际总裁傅育宁、深赤湾总经理郑少平、空中网董事长周云帆等，都属于身材匀称、形象健康的楷模。

    值得关注的是，他们的形象气质与其公司高度吻合，起到相得益彰的效果。比如傅育宁，第一次见到他，我就觉得他是典型的英伦绅士，后来才得知他确是被英国的绅士文化熏陶过，因为是英国布鲁诺尔大学海洋工程博士，部下都称“傅博士”而不是“傅总”。

    扎根深圳的老总郑少平，则经常借高尔夫搞公关，休闲扮相中露出古铜色的手臂，如同水手一样，他又恰好是一家港口运输公司的老总，和企业的形象十分匹配，堪为企业形象代言人。

    周云帆则是一家美国纳斯达克上市公司的董事长，语速快，笑容多，对记者非常配合。感觉上他比大多数企业家会穿，懂时尚。不过，他是做裁缝起家，本该如此，否则就要被质疑不够专业了。几次聚会见到他，总被席间女士评论为“风度翩翩”。他还注意在不同场合穿与身份相符的衣装。

    比胖瘦更重要的是个性化气质的树立。侃侃而谈是气质，少言寡语也是气质；张扬强悍是气质，儒雅羞涩也是气质。怕就怕没个性，也就是气质扁平化。

    复星集团的董事长郭广昌偏瘦，前额比常人宽大许多，在公开场合里总是显得有些羞涩。而现在的郭广昌即使调令数百亿资本泰然自若，也依然是书生气十足，就像当年复旦团委里的“郭老师”。

    瘦弱外表下的悲悯、坦诚、责任感和文化底蕴有时也具有穿透力。郭广昌在王均瑶逝世后被选为上海浙江商会会长，那天，他在台上说了一些让在场的记者们终生难忘的话：“我对均瑶是有歉疚的，以前自己没有多为商会做事，今后要多花时间在商会工作上，为浙江商人服好务……我有很多社会职位，但大多是副的，这次是我首次以正职担任社会团体的会长，我感到责任重大……”郭广昌在荣耀和繁华的时刻，想到的却是孤独。

    与这种内敛、平和的形象相反，香港上市公司中大国际总裁徐连宽，被媒体称做“搅局客车业的坏小子”。他个性张扬直率，总是释放一些出人意料的新闻。不过，他非常注意个人形象，甚至苛刻的控制自己的体重，他曾开玩笑似的对我说：“唉，最近怎么胖了，悲剧啊。”

    在公开场合，徐连宽注重控制着自己的语速，他说：“我说话是不是过快？不符合自己的身份，是吧。得学会放慢。”

    得体而具有特色的企业家形象，胜过任何形式的广告。但并不是所有企业家都喜欢让自己的形象在公众视野中有太多印记。许多企业家选择低调，有部分原因是个性使然，但更多是为了捍卫隐私。

    另外，企业家形象与企业过分完美结合也会给继任者造成压力，有许多具有成功公众形象的企业家在病故或离任后，其继任者常感到生活在前任的强大影响力下，非常无措。