广告业务遭遇挑战的新浪，正在想方设法做增量。

　　9月1日，美国国家地理数字媒体事业部与新浪在北京宣布结成战略合作伙伴，双方将共同建设“新浪环球地理”网站，前者将提供包括动物、自然、旅游、科学、太空及环境等多个类别的图片以及新闻内容，后者负责编辑和运营。

　　“中国市场巨大，美国国家地理非常看好。”美国国家地理数字媒体事业部战略业务运营部副总裁Priya Bandisode表示，通过和新浪的合作，能够进一步扩大美国国家地理在中国的受众。

　　新浪执行副总裁、总编辑陈彤表示，中国正处在文化消费爆炸式增长的前夕，人们对自然和科学类的信息有着巨大的需求。

不过，对于外界关心的商业模式问题，双方均没有给出清晰的回答，“双方还没有就协议做具体的探讨”。

　　记者从新浪内部人士处获悉，新浪和美国国家地理未来可能主要采取广告分成模式进行合作。“美国国家地理在海外已经具有雄厚的品牌知名度和影响力，包括奔驰、宝马和宝洁等世界500强企业对其媒体价值已有充分的肯定。双方合建网站，将有助于将这些大客户吸引到新浪。”该人士说。

　　事实上，受宏观经济因素影响，作为新浪主要收入来源的广告营收下滑不少。根据新浪于8月31日发布的截至2009年6月30日第二季度财报，新浪第二季度净营收为9030万美元，较去年同期下降1%；广告营收为5780万美元，较去年同期下降11%；净利润为1330万美元，较去年同期下降41%。

　　尽管同为门户网站的腾讯、网易二 季度的广告营收也出现了明显的放缓趋势，但毕竟广告收入在其总营收中的占比没有新浪那么大。在这种情况下，与美国国家地理这样的知名媒体内容提供商合作， 做大广告营收，显然是新浪尝试的方向之一。新浪内部人士告诉记者，除和美国国家地理合作外，新浪今年上半年还与浙江影视娱乐频道，围绕着电视剧《因为 爱》，展开一系列新的营销尝试。

　　优质内容无疑是新浪等门户网站增加流量、扩大营收的重要手段，但亦有业内人士担忧，相对于此前以低价、免费获得传统媒体内容相比，新浪等门户网站在 与美国国家地理这样的战略性合作中将很难延续此前的“免费或低价内容模式”，这有可能会推高门户网站的运作成本，“这是一把双刃剑”。

　　事实上，在新浪的二季报中，另一个值得关注的数字就是，新浪2009年第二季度广告业务的毛利率为58%，去年同期为64%，出现了6个百分点的下滑。