从贴牌生产到创造自己品牌

　　大连东立将产品卖进美国白宫

　　记者黄琳报道 大连东立工艺品纺织有限公司是一家工艺品企业，今年1至7月份，企业实现销售收入3992万元，实现利税720万元。在国际金融危机形势下，企业产品仍有80%以上出口。员工说：“东立的品牌连美国白宫都闯得进去，当然能够走出国际金融危机的阴影。”

　　十几年前，东立人绝对没有这样的自信。那时的东立刚刚起步，还在从事贴牌生产。尽管企业效益不错，但面对着那些款式单一、附加值极低的贴牌产品，东立人开始思考：企业的核心竞争力在哪里？难道我们要的只是没有任何附加值的加工费吗？

　　总经理于泳说，在别人的光环下赚取低廉的加工费绝不是企业发展之道。企业想发展得更好、更持久，必须拥有自己的核心技术，必须树立起自己的品牌形象，走差异化的竞争之路。

　　东立公司聘请了西北纺织工学院(现西安工程大学)的教授到公司主管技术研发工作，同时引进了国际上最先进的生产设备及配套技术，为织造出技术含量高、质量稳定、引领时尚的优质产品，提供了必备的前提。

　　设计，对于工艺品纺织企业来说就是生命线。东立公司从国外聘请了资深权威的设计师，引入前卫流行的设计理念，带动、培养自己的设计开发队伍，在整体欧化风格中巧妙地融入民族的元素，产品设计始终保持与国际同步水平。美国白宫使用的装饰品中就有东立产品。

　　十年磨一剑。如今的东立，无论是规模，还是生产能力，都已跃居同行业的世界第一。公司的发展带动了大连地区花边流苏产业的发展，使大连地区的花边流苏产业成为全国该产业较有影响力的三大基地之一。东立还首创了国内外装饰用纺织品的企业标准，在建立同类产品标准上开创了行业先河。已成为世界花边产品的代名词的“东立工艺”品牌，当然有足够的实力在国际金融危机冲击之下勇立潮头。

　　随着国际市场形势逐步转暖，东立公司的下半年订单大幅增加。同时，企业投资6000万元兴建的新生产基地的各项基础建设已经基本竣工，投产后预计5年内产值可增长3倍。东立将继续改写自己创下的花边流苏行业世界第一的纪录。

　　更广阔的市场机会！