网络广告收入环比下降15.8% 业绩低于市场预期

　　北京时间3月18日下午，腾讯公布了截至2008年12月31日的第四季度及全年未经审计业绩。报告显示，腾讯2008年第四季的网络广告收入为人民币2.096亿元，较2008年第三季下降15.8%。2008年第四季的销售及市场推广开支为人民币1.473亿元，较2007年同期增加88.0%，而较2008年第三季减少20.3%。 2008年第四季的一般及行政开支为人民币3.799亿元，较2007年同期增加47.9%，并较2008年第三季增加0.9%。

　　就全年业绩而言，腾讯2008年综合收入为人民币71.545亿元，其中网络广告收入为人民币8.26亿元，仅占全部收入的11.5%，互联网增值服务及移动电信增值服务收入为人民币63.14亿元，占总收入的88.3%。有专家指出，两者数据对比，在一定程度上说明，广告主对腾讯网络广告的兴趣依旧有限，其中并不排除由于腾讯广告销售部门内部人事原因所致。

　　腾讯2008年净利润为27.85亿元人民币，业绩仍逊于市场预期。之前路透综合12位分析师预计，腾讯2008年全年净利将达31亿元人民币。公布业绩当日，腾讯控股收报52港元，下跌1.42%。