2021年底，当从在线教育退场的俞敏洪出现在了“东方甄选”的直播间时，外界对他怀疑的声音不绝于耳。

对于新东方从教育转战直播电商，很多人并不相信他能够成功。甚至不少人以调侃的口吻将俞敏洪与罗永浩进行比较，“俞敏洪成不了罗永浩”是自媒体们早早下了的定论。

然而外界发出怎样的怀疑，俞敏洪和他的“东方甄选”团队始终天天准时出现在直播间，锲而不舍的卖着他们的土特产。

正如俞敏洪自己说的：“面子不值钱，赚到钱才是最体面的活法。”

其实，从白手起家到最高2000多亿人民币市值，俞敏洪早在多年前就已经成为国内知名企业家，也早已实现财务自由。

而“人间清醒”的老俞之所以还坐在摄像机前和后生晚辈卷在一起，或许是其背后牵扯的新东方全体员工这样一艘大船，又或许是看着新东方就要湮灭在风口迭起的洪流中，这位缔造者并不甘心成为一抹历史的画外音。

无论何种原因，兜兜转转，60岁的俞敏洪又要创业了。

俞敏洪：在建第三个平台，教育仍是主业

今年3月，俞敏洪曾在直播间中谈及自己退休的问题，他表示自己对做企业已没有太大的兴趣，“我已经在考虑退休了，未来我会去做更多更好玩的事情。”

从近日火爆的“双语带货”东方甄选来看，助农和直播带货似乎是俞敏洪口中“好玩的事情”。但从近日俞敏洪公众号的一篇推文来看，事情并不止于此。

6月28日，俞敏洪在个人微信公众号“老俞闲话”发文称，东方甄选要建立一个立体化销售平台，除抖音外，还会考虑其他平台，甚至自建平台。

文中俞敏洪称，新东方还在建第三个平台，是一个教育传播平台，就叫做新东方直播间。他透露，预计用一年的时间，把它打造成教育领域中带来快来的知识传播平台。

此前，“上课式直播”带着东方甄选直播间迅速出圈，董宇辉等人气主播为新东方在线带来了一股热潮。

东方甄选的热闹，大家以为新东方只做农业了。其实，新东方主要做的事情还是教育，教育是新东方的主要业务，俞敏洪表示。

6月16日，俞敏洪在个人微信公众号上提及“东方甄选”的主播们，“我能够感觉到，他们把教学中的一些特长，用在了对直播货品的介绍中。我自己直播的时候，也会把我所知道的一些知识，包括地理、历史、人文、英语等知识融入其中。”

似乎是意识到了这一差异化路线的潜力，俞敏洪在6月20日的直播中表示，新东方未来可能会开设电商学院，“现在做电商直播的网红、主播，其实都需要一种文化培训，而这种文化培训由新东方来做再好不过。”

“赶了晚集”的俞敏洪，还能烧得起来吗？

“主播培训”的概念听起来似乎有些熟悉，不免让人想到了老罗的“电商学苑”。

2022年2月，罗永浩“交个朋友之电商学苑”在抖音开播。

与新东方的“立体化销售平台”概念类似，其主题为“让更多人抓住直播带货的风口与红利”。“我们这个电商学苑，其实还不单纯是想培养一些大网红主播，这个不是目的，我们还是想给整个产业输送人才。”他说，“我们觉得义不容辞出来做这个事儿，既有自身的发展和利益诉求，也能客观上创造巨大的社会价值。”在交个朋友的官方公众号里，罗永浩曾表达过自己对其电商学苑的定位。似乎与俞敏洪对平台的概念描述如出一辙。

在首秀中，罗永浩介绍，自己将担任该学苑的名誉校长，北京新东方学校前校长、新东方集团前副总裁李亮担任学苑校长。

在该场直播上，罗永浩共售卖3种课程：主播新星营、主播进阶营、商家实操营，“直播间到手价”分别为2980元、20800元、20800元。

据新抖数据显示，在当晚接近3个小时的直播中，直播观看人次达到39.68万人次，上述3种课程共销售115.41万元，其中主播新星营课程在直播结束前就已售罄。

从数据上来看，对于直播行业而言，开设此类电商培训学院似乎是一条新的变现路径。但如今，无论是电商平台抑或是直播平台， 都已错过第一梯队的红利期。

回顾抖音、快手等平台的发家史，无一不是靠着“烧钱”带来初始流量。而赶了个“晚集”的俞敏洪，还能烧得起来吗？

恍然已至60岁的俞敏洪，还能找会那份28岁站在汽油桶上演讲的创业精神吗？

在老俞闲话推文的最后，俞敏洪表达了自己的态度：如果把你扔到沙漠中，环境就会激发你的生存能力。一个企业遇到困难，也是一次激发战斗力、激发挑战力、激发破局能力的重要机会。

东方甄选是新东方的第一次突破，但绝对不是最后一次。只要保持创业精神，我们就会拥有一次又一次新的机会。

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