在火爆的余额宝之后，互联网金融行业迎来新生力量—百度“百发”，加之一直携微信而摩拳擦掌的腾讯，传统金融行业似乎正面临一场史无前例的冲击。“颠覆”成为了时下与互联网金融关联最为紧密的关键词之一。

而随着百发的问世，互联网三大巨头—阿里、腾讯、百度全部涉足金融，互联网理财领域的“三国演义”也正式拉开了帷幕。

阿里首吃螃蟹

余额宝抢占货币基金市场

今年6月，阿里集团携手天弘基金推出了“余额宝”。由于收益远超活期存款外加可以随时进行消费支付，余额宝上线短短6天便吸引用户上百万。

根据中国证券投资基金业协会的最新数据，截至9月30日，货币基金资产管理规模为4890.08亿元，天弘增利宝(即余额宝)截至三季度末的总规模则达到556.53亿元。也就是说，余额宝在上线3个月的时间内，就已经火速抢占货币基金阵地，占领了超过1/10的江山。

现在回头看，阿里集团推出余额宝的时机可谓占尽了天时地利人和。今年6月份，股市暴跌、黄金暴跌、“钱荒”来袭，众多投资者损失惨重，陷入了一个“投资无门”的窘境。而恰逢此时，一个交易方便快捷、风险小到可以忽略不计、年化收益可达到5%，更重要的是，可以随时将资金抽走用于消费、支付的理财产品摆在了众人面前，它的火爆也成为了顺理成章的事情。

大概阿里集团推出余额宝的时候也没有想到会引发如此大的连锁反应，短短半年时间，腾讯、苏宁、东方财富网、百度等互联网平台相继跟进，引发了一股互联网公司售卖货币基金的热潮。

而实际上，阿里集团推出余额宝的初衷并非是看中了互联网金融这块大蛋糕，和阿里集团涉足小贷、担保业务的目的类似，都是围绕其核心业务—电子商务来提供服务的。

据阿里集团一内部人士透露，支付宝用户的闲置资金是有利息的，但因为是第三方支付的缘故这笔钱没有直接到达用户的手中，不少人颇有微辞。

“说老实话，这笔钱真的是块烫手山芋，发放到用户手中非常麻烦，我们又不敢动，就只能放在那里。”该人士解释道，后来阿里集团想到了创办“余额宝”的办法，由支付宝跟基金公司合作，解决支付宝用户闲置资金的问题，并没有外界想象的那么复杂，“就好像所有人都认为老马（马云）要开银行，但实际上我们最终还是没有申请，主要精力还是放在主营业务方面，涉足金融完全是主营业务有这方面的需要。”

巨头迅速跟进

腾讯百度也要推出基金

在余额宝成功之后，东方财富全资子公司“上海天天基金销售有限公司”迅速反应，在6月底推出了活期宝。根据东方财富今年三季报的数据，截至今年9月30日，活期宝业务共计实现申购交易449557笔，销售额累计为98.03亿元。

几乎在东方财富推出活期宝的同时，腾讯也迅速做出了反应，财付通总经理赖智明在接受媒体采访时就透露，即将联手基金公司和银行推出类似“余额宝”的产品，预计年底上线。

除此以外，数米基金网在4月份上线运行数米现金宝，同花顺也不甘人后推出收益宝产品。

而百度金融中心也于近期发布声明指出，“百发”计划在10月28日，也就是今天正式发售。“百度搜索平台每天要响应超过3亿次的金融理财需求”，这一平台的优势，也让市场对百度百发充满期待。

百度在金融领域的布局有些姗姗来迟，但一出手，就是8%的高收益率，远超余额宝、活期宝等当前热门的互联网理财产品。消息一出，却引发外界怀疑，因为目前货币基金的年化收益率基本在4%—5%左右，8%几乎不可能。对此，百度相关人士也迅速澄清说，“百发”理财计划是一种理财组合，并非是保本、保收益，但百度会努力做到8%的回报。

不过，某基金公司的业内人士表示，余额宝的成功在于支付宝巨大的客户规模带来的需求，而百度目前尚没有形成大规模的客户需求，所以百度必须要通过大量的促销方式来吸引用户，8%的超高收益率有些“赔本赚吆喝”的意思。