台湾创意生活产业与文创产业观察

在台湾，人们把发展创意生活产业作为社区总体营造，推动经济与社会发展的一种自觉行动。外来游客每到一地都会有一些新奇的发现和不一样的精神感受，尤其是在创意生活产业和体验经济层面上，在文化的保护与开发上，其普及程度虽然还没能做到“十步之内、必有芳草”的地步，不过、希望让文化普遍扎根，成为生活中呼吸的空气，为创意生活产业提供源源不断的养分已成共识。

在台湾，人们把创意生活产业与衣食住行，生活起居自然而然地融合在一起，使之成为生产生活的一部分，甚至可以说到了乐此不疲、无所不及的地步。

以食品加工为例，啤酒作为饮品，除了大众熟知的口味外，人们还尝试添加了各种果汁成份，使之变成了苹果啤酒、草莓啤酒、菠萝啤酒等风味的啤酒，让那些喜欢赶时髦的人多了一分新鲜感和满足感。各种蔬菜原本是直接烹制后做成熟食，人家偏偏是“反传统文化”的做法，把花菜嗮干之后，或者把冬瓜切成片拿去腌制之后，作为新食材与其它食品一起加工制作成各种新花样的菜肴以增添人们在“舌尖上”的新奇感，等等。

菠萝，台湾人称“凤梨”，人们除了鲜吃或做成糖水罐头或干果外，还把它做成饼馅，做成非常有地方特色的食品“凤梨酥”，旅游的“伴手礼”。即使这样，人家也还觉得不过瘾，甚至还有人将与菠萝有关的历史、文化、工艺、艺术，加之动漫内容和活动等开发成为一个旅游项目称之为“凤梨酥梦工厂”，让人参观、品尝和体验。

还有，一些原本属于农产品类的东西，被“创意”加工后供人们使用、观赏与收藏。例如、竹子原本是圆心的东西，经过人工的干预与处理变成方型后，做成各类生活用具或工艺品；葫芦瓜被加工做成各种工艺品或生活点缀物。别出心裁，创意的结果，往往让人有眼前一亮的感觉。

云林有一农场主有感于农业知识的传递必须从下一代的灌输与培养，开发出适合各级学校农业生态教学的新鲜蔬菜DIY教材。让学生了解植物成长过程，并在参与之后把对大自然的认识转变成爱护大自然的心态。教材充满科技电玩的娱乐生态，让学生因为亲自体验农民种植的艰辛之后而知恩惜福。他还将新鲜蔬菜DIY设计成为方便学生携带的纸盒，内容有穴盘、水盘、种子、营养剂和DIY说明书等教材，让学生可以品尝培植长成的蔬菜，初具生态教育的研发精神

在住宿方面，台湾人把自己民居私宅经过一定布置和装修，开发成很有个性的“民宿”,让厌倦了城市生活的人们节假日、周末到那儿休闲度假，体验“世外桃源”生活。此举不仅受到了年轻男女“背包族”的青睐，而且也成为了台湾旅游的一个亮点、一个新兴产业。到了台湾，倘若您真想体验一下农村夜宿生活的乐趣，大可以入驻民宿感受夜晚蛙鸣天籁声陪伴您入睡和清晨小鸟唱着悦耳的歌声，推窗外望广大视野，将翠绿田园风光尽收眼底。早起的游客可骑着自行车自由自在享受清晨田园追风之乐。

不仅如此，人们还把一些废旧的厂区开发利用成为文化产业园区。例如、宜兰传统艺术中心，台南的十鼓文化村。还有金瓜石景区等。它们曾经是风光一时的老砖窑、老糖厂、老金矿等。时过境迁被人们遗弃多年后，才被有创意头脑的人士开发成为让人有了怀旧之感的旅游景区景点，创新生活体验的好去处。

玩与乐方面，他们乐于把动漫与文化、艺术、与图书出版、与影视制作、与旅游产品的开发等有机地结合起来，为原本比较成人化的世界增添了一些童真可爱之处。譬如、在文庙里人们可以看到孔子形象的动漫小挂件，让人觉得少了一点传统，而多了一种与时俱进，时尚的感觉。有一回，台南文化协会秘书长周芷茹小姐曾经把她自己撰写的一本书《遇见安平头家》赠送给我。我一看封面就觉得十分有趣，书中的主人公全都被动漫化了，画面生动活泼，让人忍俊不禁。

要说台湾同胞在创意生活产业方面的“故事”不胜枚举。创意生活产业近年来在台湾发展很快，成为一个具有新兴产业特征和实体经济类别的文化产业新业态。学术界把创意生活产业定义为：“以创意整合生活产业之核心知识，提供具有深度体验及高质美感之产业”。它扩展和延伸了文化创意的产业领域，用新的思路，开辟出产业发展新的方向。

创意生活产业是一个与人们的日常生活密切相关，但又离不开人对精神价值和文化品位提升的产业，对后者的追求，使其与传统的生活产业区别开来。它的产业范围甚为宽泛，涉及衣、食、住、行、育、乐等与生活相关的产业。根据该产业核心内容的不同，一般可划分为自然生态体验、特定文物体验、家饰时尚体验、餐饮文化体验、工艺文化体验、生活教育体验等类别。

如今，在台湾各种各样的创新生活体验，各种社区总体营造项目的生成以及各种文创产品与服务的开发，早已经成为一种家常便饭，俯拾皆是的现象。如此一来，她的文创产业发展也就可以被称之为“水到渠成”，很自然的事。创意生活产业在台湾成为文创产业的发展的一个重要组成部分，正发挥着越来越显著的作用。

创意生活产业与文创产业，不仅可以创造新的财富，也可以为人们带来更多的快乐与幸福，获得更多的成就感和满足感。北京大学文化产业专家陈少峰教授指出：文化产业的本质与核心就是娱乐和大众文化。我觉得他的这一说法很有道理，文化产业的发展只有与民生结合起来，与百姓的柴米油盐、喜怒哀乐结合起来，创新生活体验结合起来，才能有更广泛的社会基础，才能形成源源不断的内生动力，才能有永续发展的空间和机会。

创意生活产业旨在创新生活体验。人们创新生活体验未必一定要借助什么高新科技手段，而是需要更多的观察与思考，不断地攫取生活中的养分，各种奇思妙想、不经意之处，借助人文智慧、借助创意与设计而开辟更新的生活空间和领地、形成新的经济成长极。

台湾创意生活产业与文创产业起步较早，已经形成了比较完善的政策、理念和产业模式。大陆近些年来也加快了发展步伐，大力地推动。两岸同胞在文化资源、人才、市场空间与发展机会上有很多互补优势和潜力。因此，如何加强此一领域的交流与合作，共同促进其发展，理应成为人们未来关注和优先考虑的重点之一。（福建省漳州市文广新局副局长朱东亮）