编者按
日前,由《华夏时报》、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司和德安杰环球顾问集团、旅游与酒店投资杂志联合主办的瑞丰M52013中国旅游品牌论坛在长白山万达旅游度假酒店如期举行。业内知名的品牌策划人、专家学者,与各城市的旅游局领导济济一堂。
围绕大数据时代冲击下旅游品牌创新发展展开具有针对性的深度对话。
大数据时代的核心是什么?中国旅游如何搭上大数据时代的顺风车?中国的旅游品牌如何真正走出去?
面对这些命题,业内精英、专家学者、各城市旅游局领导各抒己见,与会者从各自角度就品牌创新发表了精彩的演讲;城市旅游局领导与专家学者展开圆桌对话,就旅游产品在新的历史时期如何发展交流了各自的意见和看法。
与会者不约而同地对主办方《华夏时报》表示了谢意,纷纷表示此次长白山之行开拓了思路,分享了时下最前沿的旅游发展策略,为未来旅游产业发展提供了新的思路,受益良多。
《华夏时报》总编辑、著名财经评论家
水皮:《华夏时报》是一个大平台
《华夏时报》既是一个传统媒体又是一个现代媒体。我不说它是一个新媒体,我说它是一个现代媒体,它拥有的品牌非常的全面——不仅有报纸,而且还有杂志;同时还代理电影院线的广告,全国票房最高的北京的一个院线;我们不光经营国内的电影广告,前段时间还和美国的全国院线的广告代理公司形成了一个战略合作伙伴关系,也就是说在座的各位要去美国投放广告你只能找我,因为我是独家代理,他们的客户也要通过我,因为我是它在国内的独家代理。我们希望通过这种方式,能够帮助我们国内的企业走出去,发挥一点作为。
我觉得虚实是因地制宜的。万达不久前在青岛做了一个巨大的轰动世界的启动仪式。在这个电影节上,六大好莱坞的影视制作公司的老大会来,好莱坞的一些优秀的演员,也会到青岛捧场。而万达在青岛做的项目就非常的实在了,它会做成一个巨大的影视基地,但是不管万达做什么类型的文化旅游地产,它一直在寻找品牌和效益的切合点,青岛、合肥、哈尔滨,它们都是大城市,至少是二三线的大城市,不再跑到荒郊野外去了。最终旅游是要为人民服务的,是要聚人气的,去的人越多越好。我们在座的朋友都是做旅游的,即便在大城市做景点,也是门票收回的投资,如果做这种品牌宣传一定要实实在在。
德安杰环球顾问集团主席
贾云锋:空间营销学解码中国旅游
新一轮营销的突破要点:更贴近游客、更了解游客的即时感受,可以在营销中实现互动、体验和反馈。
空间是非常有意思的,空间的文学意义是要出现情的空间和知的空间。旅游空间的创新营销文化空间包括旅游区域旅游结点、旅游路径、入口等方面。
第一,直接面对消费人群;
第二,范围制造销售,投入少、见效快利于资金迅速回笼;
第三,可以作为普遍选择手段使用。
要做好中国梦,先要保障我们的梦想:信任之梦、天真之梦、自然之梦、财富之梦、未来之梦。
文化舞台民族情感的寄托,是人类物质财富的集聚地,是人类精神文化的创新地。
我们营销策划的核心密码:从买媒体变成买“人”。
社区里面做营销亲密范儿的贴地营销,广义的社区概念是,若干社会群体或社会组织聚集在某一个领域里所形成的一个生活相互关联的大集体,是社会有机体最基本的内容。
社区营销的关键点:1、社区旅游大讲堂;2、社区旅游推介会;3、社区旅游服务站;4、社区旅游指南;5、社区公告栏。
学校:校园营销是校园营销机构新鲜传媒提出的概念,主要指针对大学生这一细分群体进行的市场营销活动。
国务院发展研究中心研究员、东方文化与城市发展研究所所长
刘锋:用大数据做好旅游的营销与创新
大数据时代已经来临,什么叫做大数据,简单说就是信息爆炸时代,所产生的海量的数据。我们现在一天之中互联网产生的全部内容,可以刻满1.68亿张DVD,发出的邮件高达2940亿封,最为关键的就是我们怎么样来从中找到我们的有价值的精华。大数据是非常热门的一个词语,现在无论是政府还是企业都对大数据情有独钟,都希望从中来发现新的未来和智慧,这样的一种趋势应该是要有清醒的一个认识的。我们现在一年的国内旅游的总量已经达到了29亿人次,其中有60%或70%的人都从互联网去查询一些信息,同时各种各样的媒体和新渠道也在一段时间诞生和出现,这里面都酝酿了众多的新的数据和海量的数据,所以大数据让我们以一种前所未有的方式通过新的技术和技巧进行分析来获取我们的价值,我们怎么样从这些数据里面来洞悉未来的消费需求和它的这种改变和决策的方向。
大数据时代是我们现在非常关心的一个话题,随着新技术的广泛的应用,现在互联网的发展和突破海量的数据是扑面而来。我们现在每天会有几千亿的文件发过来,所以在这样的一个巨量数据的情况下,我们旅游营销的一个很重要的工作就是怎样解决信息不对称,怎样使我们的营销更好地做到精准化。通过大数据的探讨和研发,找到更好的方式,做好旅游的营销和创新。
辽宁省旅游局副局长应中元:旅游业未来需要做哪些突破
旅游业未来的突破:一、品牌的突破;二、强强联合是非常重要的;三、业态要突破;四、我们行业的突破。我们作为省旅游局,要做一个创业的中心,要有规划中心、研究中心和会议中心。此外,至少要搭四个平台,还要利用省里对旅游大项目的关注,成立一个大项目的办公室和一个旅游学校以及旅游集团。通过四个中心、四个平台,把我们的产业做大、做强。
云南省昭通市副市长孔贵华:昭通大山大水大美
昭通的旅游品牌的口号是:磅礴乌蒙,神奇昭通。磅礴乌蒙其实就是昭通,出自于毛泽东的一个非常著名的诗篇,乌蒙磅礴走泥丸,金沙水拍云崖暖。昭通的历史文化非常的神奇,我们昭通有一个叫豆沙古镇的地方,有一个非常传奇的故事,现在还保存有古代乌蒙人的文化遗迹。
云南省昭通市旅游局局长杜崇忠:发展缓慢保存完好也是机遇
昭通有什么?有很多的东西,但是我最想和大家分享的就是昭通具有世界品牌的几样资源。昭通的旅游发展相对比较落后,但是资源保存发展得很好。一、有大峡口和美食。二、铜矿遗址等遗址资源。三、南丝绸之路,一个重要的人力交通的方面。四、世界天麻原产地,一片原始的生态区。五、红色资源。
万达文化产业集团副总裁莫跃明:万达集团将持续关注旅游产业
万达集团在旅游行业发展得非常迅速,但是万达集团在旅游行业的投入有巨大的影响也存在巨大的挑战。今天我们感受到了第一个国际旅游度假区,也就是我们大家所在的长白山旅游度假区。在旅游度假区和文化城方面,我们还将要在西双版纳、南昌、合肥、无锡、青岛、哈尔滨等地方建立若干个国际度假区。万达城吃、住、行各个要素,应有尽有,档次高,规模大,影响强,我想在中国也是首屈一指的。
江苏省宜兴市副市长尹志华:中国陶都,陶醉中国
我们宜兴城市的推广语:中国陶都,陶醉中国!当地有两千年的建城史,几千年的制陶史,陶瓷在我们全国是唯一的。第二个是洞世界,我们非常早就开发了龙洞旅游。第三我们有诸多水资源,风景非常的优美,也是我们国家级的旅游区。历史上都非常有名的茶,这样就奠定了宜兴茶在我们整个茶界的一个地位,我们宜兴都名列在前。
贵州省赤水市旅游局局长宋秋萍:赤水仍在探索发现
我们赤水推出的品牌是五个,比如红色圣地,还有就是竹子之乡,赤水也是全国的环保级公园。我们是唯一的桫椤自然保护区,因为它是食草恐龙的植物活化石。在2010年的时候,申办世界自然遗产,又获得了成功,我们觉得丹霞也不能丢。赤水的水资源非常的丰富,我们以前在市场推广的时候,就打了一个大瀑布的广告,到现在也仍然在摸索和探索,还没有找到最适合赤水的一个品牌渠道,别人成功的东西我们要学,我们自己的东西也得保留和寻找。