木棉沙龙：各路精英探讨手游发展之道

　3月7日下午，由全球领先的移动广告营销及货币化平台Tapjoy 携手艾媒-木棉会天天向上畅享汇共同举办的“手游如何在海外取得成功?”主题沙龙在广州市第一乐章音乐吧隆重举行。沙龙云集了互联网业界领袖、知名企业高管、移动应用开发者、资深网络媒体人等110余名，艾媒咨询集团董事长张毅，Tapjoy销售总监张国峻、港台区大区经理蔡志辉，天拓科技市场总监李俊义，帷千移动推广总监张锐，益玩网络燕子等知名企业代表前来现场分享交流，共同探讨手游进军海外市场的发展之道。

　　木棉沙龙：各路精英探讨手游发展之道

　　手游成业进入红海时代，大公司不断发力，小公司云集涌入。导致新产品的曝光率的骤降，人口红利的消失，并使得随之而来的推广运营的营销成本急剧增加。在这样的背景下，国内不少创业者，开始把视野投向海外，但对于创业者来说进军海外市场既是机遇也是挑战。

　　在沙龙上，TapJoy销售总监张国峻以海外市场大战敲响为主题向大家介绍了Tapjoy海外拓展之道，并诚挚的邀请大家与Tapjoy携手走向海外市场。

　　木棉沙龙：各路精英探讨手游发展之道

　　张国峻同时也介绍了Tapjoy怎样高效助力手游流量推广、Tapjoy Offerwall的多种推广方式以及带来App下载安装和用户参与的CPI,PPE。

　　天拓科技市场总监李俊义用自己独特的演讲风格跟大家分享了IOS自然排名优化的10个技巧。“大家往往都忽略自然搜索排名，但是只要有搜索的地方就有优化的空间，我们应该把搜索的这种逻辑移植到IOS上去。”李俊义用最生活化的例子QQ好友排名为什么有前有后跟大家道出了自然搜索的逻辑，并鼓励大家发现和运用好这种逻辑帮助推广手游。

　　木棉沙龙：各路精英探讨手游发展之道

　　演讲中他一再强调app的标题要“简短,去重，真实”，与此同时还要仔细审视挑选关键词，描述中应该清晰的说明APP是干什么的，并且要适当融入关键词。最后李俊义说道，“社交网络有多强大，不必多说，面对即将到来的网络社会时代，APP Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响，这也毋庸置疑，所以希望大家能通过自然搜索的逻辑有一些启发。”

　　随后，Tapjoy港台区大区经理蔡志辉从手游市场发展趋势说起，用Tapjoy2014年台湾市场掘金策略为案例跟大家分析进军海外的经验。演讲中他用数据证明台湾市场在2014年是炙手可热的手游市场，按照大陆手机游戏收入同移动广告收入比例預估，2014年台湾移动广告市场规模潜力可达到$0.2B。此后蔡志辉用PPE为例，跟大家分享如何利用PPE挖掘优质用户、抓住活跃用户、守住稳定用户、找出用户最佳曲线。

　　在蔡志辉的精彩演讲之后，场下响起了雷鸣般的掌声，台下同行纷纷加入了微信墙的讨论，而更多的开发者关心的是PPE的成本，对此问题蔡志辉表示，它能够帮助开发者实现最大价值，这就是它的价格。

　　三场精彩绝伦的演讲之后，主办方Tapjoy为在场所有女士送来了女生节神秘礼物——玫瑰花，贴心的惊喜以及动感的音乐把整个沙龙推向高潮。

　　一向以数据干货著名的艾媒咨询集团董事长CEO张毅今天也为大家奉上了精彩的海外手游市场数据分享。

　　张毅表示，从全球各大洲的手游发展状况看，亚太地区还是具有一定实力的，2013年手游营收59亿，居于各大洲之首;但是更令人惊讶的是北美市场，北美洲人口密度不大，但它的增长率和营收规模都是十分可观;而西欧增长速度则是去年全球发展最快的，它的增长比率达到了63%，总体来看全球的发展趋势都很好。就游戏终端使用情况而言，智能手机的使用相对而言更加客观，而从手游玩家性别来看，无论是在北美、西欧还是在中日韩地区，性别比列总体差别不大，而年龄上则以20—35岁群体为主，但如今手游用户的年龄将会向大龄群体辐射，开发者可以根据不同地区更加细致的制定相关推广策略，本地化的运营仍然是重中之重，因为不同地区的文化、行为习惯等将会最直接的影响到手游产品的海外推广。

　　收获了数据干货之后，帷千移动推广总监张锐分享了游戏视频广告推广方法。他认为游戏视频广告是手游海外推广的利器，在充分了解海外各国家和地区文化、用户属性特点，正确定位产品本地化的同时还要结合丰富的广告资源和广告形式，达到推广效果。

　　张锐告诉大家，In-App视频广告、App横幅广告+ 品牌页、视频前贴片广告三种移动广告形式都有很好的表现，但是，在操作细节上的优化将有助于提升广告效果。广告主和广告投放机构需在横幅广告入口的创意上更花心思，以激励消费者点击进入品牌页。与此同时，他通过数据报告分析告诉大家，品牌页嵌入In-App视频广告是游戏视频做推广的最优组合。

　　最后，益玩网络VP燕子做了压轴演讲，她通过益玩多款游戏的相关数据告诉大家如何使游戏的次日留存、7日留存和付费率提高。张锐做了游戏视频广告推广分析，燕子分享了手游产品评级的具体数据与各月各个时间段充值人数走势，她强调做游戏推广一定要抓住充值人数高峰区达到推广的最大效果。此后，在轻松的抽奖中整个沙龙拉下了帷幕。