正如蔡依林在歌里唱到：“人不爱美，天诛地灭”，美一直是我们生活中的刚需，现代生活中，爱美早已经成为人们日常生活中一个不可回避的话题。由此也衍生出了“颜值经济”。

3月4日，在天猫金妆奖颁奖典礼上公布的颜值经济报告显示，2018年天猫上的美妆消费者突破3亿，其中95后是美妆产品消费的主力军，仅去年一年就有超过5000万的95后在天猫上购买化妆品。

报告还显示，口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。在爱美潮流的推动下，男性消费者也加入购物大军，他们购买除了购买化妆品送人之外，也购买一些产品让自己变更美；除此之外，瘦身、健身成为了爱美人士的日常，医美、微整也呈现出爆发的趋势。

据天猫数据显示，2018年天猫美妆的销售同比增速超过60%。

从地域上看，上海又一次成为了“最爱美”城市。天猫数据显示，2018年上海人最爱买化妆品，仅上海一座城就有661.9万人在天猫上购买化妆品。北京、广州分别位居二三位，紧随其后的是深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安。 线上约四分之一的化妆品被这15座城市里的爱美人士收入囊中。可见，一线城市和新一线城市越来越成为了美妆在线消费的主力军。

尽管男性也开始加入美妆消费的行列，但是在美妆的领域里还是女性，尤其是年轻的女性撑起了大半壁江山。2018年，天猫美妆的消费者有67.7%是女性，其中90后是主力，占总人数的50.8%。

前面提到，男性购买化妆品很大一部分原因是为了送人。据数据显示，在情人节，三八节，七夕节，圣诞节等节日，男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性在购买口红时主要选择纪梵希，YSL，阿玛尼，MAC等高端彩妆品牌，甚至MAC一支爆款口红在天猫上能卖近18万支。

除了美妆产品以外，越来越多的人注重自己的身材管理。天猫数据显示，2018年有超过560万消费者在天猫购买了健身器械，比2017年激增超过百万人。“瘦身大作战”中，女性消费者是跑步机的簇拥者，购买跑步机的女性消费者占比高达64%，且人数和金额增速均高于男性，特别是85后女性消费者喜欢跑步。

爱美之心人皆有之，你也在为了美买买买吗？