1月20日，百家号“内容创业中国行”走进广州，这也是此次“中国行”系列活动的收官之站。为了给予内容创业者更多有价值的干货，在百家号运营总监程鸿的主持下，百家号产品总监黄玉龙、量子云卡娃微卡CEO纪卫宁、粤蒲粤好玩CEO胡中文、恋上传媒创始人一封展开圆桌，共同就“2017内容创业的干货”进行讨论，不吝分享。

　　以下是圆桌论坛现场速记：

　　一、内容创业的进程中，读者发生了什么变化?

　　程鸿：我直接抛第一个问题，想问问三位，你们在运营那么多优质内容大号的过程中，有没有看到今年以来读者们的变化是怎样的?

　　百家号运营总监 程鸿

　　纪卫宁：从2016下半年开始，我们感觉到读者的要求越来越高了，这一点尤其体现在阅读率上面，做出高阅读率文章的频率越来越低了，所以我们要做一些非常特质化的内容才能提高用户的忠诚度。我们会尝试做图文之外的内容，包括短视频方面的尝试，来吸引我们的消费者和读者。

　　量子云卡娃微卡CEO 纪卫宁

　　胡中文：读者两极分化的趋势是比较明显的。互联网的门槛在降低，年纪很小的小学生也有手机可以上网，他们偏向于看一些短视频类的内容;另外一方面是一些比较有年纪、稍微有点积累的群体，他们会偏向看一些有价值的长文，所以这是一个两极分化。

　　一封：刚开始做新媒体的时候，我们的重心会放在做一些图文号、营销号，后来做一些垂直号，然后做地区号，比如说我们的“广州吃喝玩乐”。2016年的时候，我们的全部重心转移到短视频领域，比如“天天逗事”等等，这些都会在广州地铁同步播出。

　　二、内容愈来愈精细化，但如何才能得到更好的分发?

　　程鸿：各位大咖都提到了他们对内容质量和阅读行为的观察，实际上从内容创作的角度出发，我认为内容质量和更精准的定位划分，可能是创作者目前需要多花心思去考量的事情。各位有什么方法能让这些越来越精细化的好内容得到好的分发?

　　纪卫宁：我们的公众号数量蛮多，超过100个，但我会把它划分成点播号和日常的媒体号。跟很多公众号不同的是，我们稿件入库和公众号的发稿是脱离的，编辑每天不是盯着一个公众号发稿，而是由一个比较大的编辑团队，每天写各类稿件，这些稿件在公众号里面可以取得一些阅读数据。比如说在我们的公众号A里面产生了一个阅读数据，我们根据事实上的阅读和表现给它打分，这样在我们的文章库里面，就会有很多不同分类、不同阅读和传播排名的文章，我们更倾向于把好的文章呈现给更多的公众号。

　　胡中文：我们要想把内容呈现给更多的用户，坚持是很重要的。内容创作其实是一个很苦很累的活，如果不能一直坚持有内容的输出，你的曝光率等都会下去的。另外一方面，我们也需要依托于各大平台创造一个公平的环境，让我们认真做内容的账号可以起来。

　　粤蒲粤好玩CEO 胡中文

　　一封：现在用户对热点的需求量还是很大的，比如节假日，我们的内容编辑会花很多精力在这上面，尤其是视频团队，比如说新年、情人节，视频团队都会出一些特辑，这时候我们可能就会需要20个人的团队，连续奋战48小时，甚至三天三夜这样子。所以追热点对团队来说，还是要求挺大的。

　　恋上传媒创始人 一封

　　程鸿：我个人理解，就是说对质量要有科学的评估方式，然后才能够去更精准的推荐给精确的用户，我觉得这跟百家号在产品上采取的措施异曲同工。最后一封说到，一个好的短视频可能只有3分钟，但背后可能是几十位创作者花几十个小时去创作出来的，这个创作又是要抓实效的，所以对分发的实效性有更高的要求。这些要求我不知道我的同事玉龙，他会怎样从产品和技术的角度来谈谈他的看法。

　　黄玉龙：我们有一些号，比如马可波罗网，已经开始做一些尝试，就是百家号开放平台。其实开放平台特别简单，就是输入和输出，输入进来的除了内容以外，还有你想提供给用户的其他服务类型，比如说电商等等;输出出去的就是用户的大数据，其实这也是百度一直以来最好的能力。对于本地内容，手机百度里面已经出现了一个本地标签，能够帮助找到本地需求的用户。对于视频，放眼今年整个内容生态，视频肯定是消费升级里面最重要的一环。过去的拍摄设备，一个就要好几万，现在拿个手机就解决了;以前还得有后期的剪辑人员，一套剪辑软件好几十万，现在基本上很多客户端就都能满足了。

　　我也是做了十几年的互联网媒体，我一直在思考，我们还能提供给内容创业者什么?在传统平媒时代，媒体人关注谁读了，传播了多远，但是最终没有解决你读了以后又能怎么样。我觉得大家要关注两点，第一，是谁读了，第二，读了以后又能怎么样。我觉得读了会怎么样应该分为三个层次：

　　第一，读者的知识水平有没有提高。做新闻真正的本源应该是通过新闻事件让读者了解世界、认知世界，这可能是新闻行业所有新闻人真正的初心，通过新闻让读者认知世界。所以，我觉得未来要做的第一个方向是让读者能够认知世界，我们能够知道他的价值观能不能通过读您的文章有所提升，所以，我们要从这个方面开放给您。

　　第二，读者读了我的文章之后，有没有认识到更好的朋友?我们也要通过这个来提供给您，让您知道您的读者读完这个以后，他是不是传播给了更好的朋友。

　　第三，我们希望通过以后的开放平台，通过这些数据，让您知道您的读者的收入水平可能也在提升。

　　百家号产品总监 黄玉龙

　　二、内容创业势头正旺，未来的机会在哪里?

　　程鸿：如何看待未来内容产业会面临的挑战，以及你们会怎么去考量这种内容创业产业升级的机会?

　　纪卫宁：在2016年年底，我看到了整个行业的趋势在向横向和纵向两个领域发展。横向方面，有大量的第三方内容平台开始进行创新，并且提供机会给大家。多个平台，尤其是像我们百家号，作为一个实力非常强大的平台，提供了让所有内容创业者横向迁移的机会。在纵向方面，每一家都在做深度的内容升级，不管是最基础的图文、格调化、特质化的内容，还是视频化的内容，甚至还有直播联动方面都在升级。所以接下来的玩家既要有自己非常独特的特质，又要有快捷的、多平台的部署能力。

　　胡中文：现在有很多的媒体平台可以供内容创作者选择，像头条号和百家号等，在几个主要的流量入口方面，内容创业者应该要占据一席之地。2017年开始，我们进入了一个时间的战场，所有公司做的一个事情就是争夺用户的时间。所以需要更多的精耕细作，才能够给用户提供到更好的服务。

　　一封：从用户的角度来说，现在平台很多，内容也是多种多样。这对创作者提出了更高的要求，所以创作者接下来要把内容做得更加精致，服务做得更加纵深。

　　程鸿：从百家号运营的过程中，我们发现，虽然抢夺的是用户的时间，实际上用户阅读只是一个时间的入口，阅读消费内容的形态才是越来越丰富，从内容到服务的路径也越来越短。百家号今年也会将我们的创作者账号和读者的关联做进一步的细化，开放平台不仅可以接入更多的服务给各位创作者的粉丝们，也会把百度内容生态中其他的一些工具，和创作者的需求结合在一起，帮助大家在2017年这样一个要和时间做朋友的场景下，能够找到更大、更广阔的空间。