原标题：电商巨头集结“拼团” 社交电商争夺升级

近日，支付宝与淘宝合作，悄然上线了拼团功能，这是阿里继推出淘宝特价版后，对拼多多式社交电商的又一次重大出击。记者发现，截至目前，头部电商基本已在拼团战场集结完毕，共同逐鹿社交电商。

两“宝”拼购阻击拼多多

早在今年3月，为了对阵拼多多在内的新电商，阿里上线了淘宝特价版，宣布要做“消费分级”。近日，阿里再度发力，支付宝与淘宝牵手，推出了拼团功能，可以看到，阿里正通过持续加码争夺拼团电商市场。

羊城晚报记者在支付宝首页的底部找到了“拼团”页面，准确来说，这其实是“限时拼团”，它会分时段给用户推荐不同的拼团商品。记者发现，支付宝上的这些商品全都来自不同的淘宝店家，涵盖了日用、食品、服饰等十多个品类。但拼团价会比淘宝价格再低一些，很多甚至都是再打5折的降价幅度。

记者尝试点击拼团后发现，拼团功能多样。除了可以自主发起拼团、邀请好友外，还能由系统匹配，加入到已经开始的拼单中。据悉，“拼团”只是淘宝和支付宝业务合作的第一步，这便给外界以更大的想象空间。

电子商务研究中心主任曹磊认为，尽管此前淘宝特价版已推出，但市场影响力有限，在支付宝上推出拼团功能，意味着这些商品迎来一个新的亿级流量入口。

电商巨头加码“拼团”市场

也正因为此前淘宝特价版有特价而缺“拼团”，此次两“宝”联姻，可以视为是头部电商已基本在社交电商战场上集结完毕。

随着拼多多等的发展壮大，使很多电商头部企业纷纷加码“拼团”。网易、京东、唯品会等已相继加入其中。近日，苏宁易购总裁侯恩龙在自家的“818电商节”发布会上宣布，今年“8·18”期间，苏宁也将上线苏宁拼购产品。并干脆将8月8日定为“拼购日”。而除了电商巨头，在微信上搜索“拼购”或“拼团”，也能看到各种相关小程序瞬间“刷屏”。

对于电商巨头纷纷入局“拼团”，曹磊认为，这是由于传统电商流量红利的消失，获客成本越来越高昂，而社交电商中不管是拼团模式、分销模式，还是工具性社交电商，获客成本都更低。