书名:市场份额的神话
作者:[美]理查德·弥尼特
ISBN:7303079343
出版社:北京师范大学出版社版
次/印次:2006-06第1版第1次
微软、VISA选择市场导向,通用电气、IBM、戴尔、波音选择利润导向,你选择什么?
阅读一本充满创见思想的著作,犹如经历一次辉煌的智力旅行。
理查德·弥尼特(Richard Miniter)提出了一些令人不安的有关市场份额的事实:
企业间的超级并购80%以失败而告终。
在全球各个行业中,最赢利的公司有75%不是市场份额最大的公司。
戴尔公司不把市场份额看作目标的时候,公司反而飞速发展。
戴姆勒克莱斯勒集团在追逐市场份额的过程中事业陷入停顿。
波音公司是在抛弃对市场份额的迷信后迎来事业上辉煌的飞跃。
是继续在市场份额的扩张中越走越远,还是迷途知返,转到以利润为主导的方向上来?阅读这本神奇的书之后,你会真正感受到那种能打破旧有理论的思想扑面而来。
内容提要:
每一位商业人士都必须阅读具有创新思想的著作。《市场份额的神话》正是这样一本有价值的书。理查德·弥尼特抨击了流行一个世纪之久的传统管理理论,大声宣布:市场份额不过是愚人的游戏而已。
如此多的行业对于“大”有着误解,他们舍命地去追逐企业合并和市场份额,用来代替追求企业的长期健康发展和财富的不断积累,想要在竞争日益激烈的全球市上获取成功,理查德·弥尼特的这本书是一剂良方。
作者简介:
理查德·弥尼特,《纽约时报》畅销书作家。他的两本书《消失的本?拉登》、《影子战》、造成轰动,一时洛阳纸贵。、理查德·弥尼特同时是一位杰出的商业记者,他的作品发表于《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《澳洲金融评论》等全球各大顶尖的商业报刊。理查德·弥尼特还是一位卓有成效的演说家,他频繁地往来于美洲、欧洲、亚洲等地四处演讲,吸引了包括执行官、学生、法官、律师和政府官员在内的大批听众。
目录:
序言
第一章愚人金:大公司为市场份额所累
第二章苦果:为什么吉列比AT&T聪明?
第三章为什么市场份额的神话迷惑了所有人,从强盗资本家到你的老板都未能幸免?
第四章实现销量数字:市场份额为什么招致危险的折扣,受损的品牌和愚蠢的合并?
第五章恐龙灭绝之前也曾是庞然大物:为什么利润主导者会战胜市场主导者?
第六章网络和双向市场:微软和维萨为什么考虑市场份额?
第七章利润主导者的规则:为什么管理者必须要作出选择?
来源:中国经济网 责任编辑:刘东海
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